Buku yang merupakan pengantar yang sempurna bagi para mahasiswa maupun orang awam ini mengupas semua konsep yang Anda butuhkan untuk memahami isu-isu mendasar tentang pemasaran. Dilengkapi diagram yang membantu pemahaman mengenai konsep-konsep pemasaran, rekomendasi bacaan lebih lanjut, dan fitur-fitur yang mudah dicerna tentang para profesional pemasaran penting, ide-ide krusial, serta perusahaan-perusahaan terkemuka, buku ini memudahkan pembelajaran Anda tentang pemasaran.



Buku ini mengulas seluruh spektrum gagasan dan pendekatan pemasaran, termasuk kampanye pemasaran perusahaan-perusahaan besar seperti Aplle, Kellogg’s, Guinness, dan McDonald’s. P



ada saat Anda selesai membaca buku ini, Anda akan mampu menjawab pertanyaan-pertanyaan seperti:

• Apa itu bauran pemasaran?

• Bagaimana saya mengidentifikasi keinginan dan kebutuhan konsumen?

• Bagaimana pemasar melakukan riset?

• Apa yang membuat sebuah merek menjadi hebat?



Selling Point:

* Buku keempat dari seri "Segala sesuatu yg perlu Anda ketahui tentang"

* Ketiga buku sebelumnya (Psikologi, Filsafat, Kosmologi) cukup laris



Profil Penulis:

John Jessup Setelah meninggalkan sekolah seni pada 1969, John bekerja selama empat tahun di Pinewood Film Studios sebagai pesuruh di bagian artistik. Ia memulai pekerjaan pertamanya di dunia periklanan pada 1973, sebagai junior art director, dan pindah ke beberapa agensi berbeda, termasuk Ogilvy & Mather, tempat ia menjadi creative group head. Pada 1981, John mendirikan agensinya sendiri, bersama Neill Barker. Barker Jessup and Partners sukses beroperasi sampai 1986 ketika agensi itu bergabung dengan agensi lain. Di Woollams, Moira Gaskin O’Malley, ia berkontribusi dalam memenangkan klien-klien prestisius termasuk Virgin Atlantic dan RAC. Ia bergabung dengan Leo Burnett pada 1992 sebagai creative director.



Di sana, John bekerja di hampir setiap bagian bisnis dalam portofolio mereka. Ia bertanggung jawab atas pekerjaan yang memenangkan penghargaan pada klien seperti Kellogg’s, McDonald’s, Walt Disney, Proctor and Gamble, dan Unicef. Pada 2013, John meninggalkan dunia periklanan untuk berkonsentrasi pada proyek-proyek pribadinya, termasuk sebuah film pendek yang memenangi penghargaan dan buku ini.



Joel Jessup Joel telah bekerja sebagai penulis skenario, show developer, dan penulis selama lebih dari 20 tahun. Ia memulai kariernya ketika masih kuliah pada 1998 dan bekerja terutama sebagai penulis untuk acara anak-anak, bekerja dengan perusahaan-perusahaan seperti Disney, BBC, CBBC, CBeebies, ITV, Nickelodeon, dan Fox Kids. Dia terlibat dalam pembuatan acara televisi, termasuk acara Foxbusters yang memenangi BAFTA. Ia menulis sebuah film animasi yang dinominasikan untuk penghargaan Goya, dan sedang mengembangkan film animasi lainnya. Ia juga bekerja sama dengan berbagai pencipta konten daring untuk membuat konten viral lucu serta terlibat dalam proyek-proyek untuk Leo Burnett dan Unicef. Selama dua tahun, ia bekerja sebagai mentor di School of Communication Arts 2.0. Sejak 2011, Joel telah menulis tujuh buku fiksi dan nonfiksi, dan memberikan materi penelitian untuk beberapa buku yang ditulis oleh orang lain. Bersama ayah sekaligus mitra kerjanya, John Jessup, ia juga membuat sebuah film pendek yang meraih penghargaan Roake. Ia telah menikah selama 13 tahun, dan tinggal di London bersama dua anak dan tanpa kucing peliharaan.